جذب توریست و تبلیغ مارک های تجاری خاورمیانه، با حضور در عرصۀ ورزش جهانی

لیلا عبادی
برای تارنمای الشرفه
2008-09-30

دامین دلانی، بازیکن تیم کوئینز پارک رنجرز، در یک بازی دوستانه بین این تیم و تیم نورت هامتون تاون در ورزشگاه سیکس فیلدز. 23 ژوئیه 2008. (پیت نورتون/ گتی ایماژ)

در اوایل ماه سپتامبر، وقتی که گروه ائتلافی توسعه و سرمایه گذاری ابوظبی اعلام کرد که باشگاه فوتبال منچستر سیتی انگلیس را به قیمت 200 میلیون پوند (366 میلیون دلار) خریده است، موجی از هیاهو در مطبوعات جهان و نشریه های ورزشی به راه افتاد. مالکیت باشگاه های دستۀ نخست از سوی سرمایه گذاران خارجی، پدیدۀ تازه ای نیست. اما وارد شدن خاورمیانه در این عرصه، نظرها را جلب کرده است. خاورمیانه با تملیک ها و حمایت های مالی بی سابقۀ اخیر نشان داده است که این منطقه، چشم انداز ورزش را در جهان تغییر می دهد.

با این وجود، این نوع سرمایه گذاری ها بیشتر به عنوان طرح هایی برای ظاهرسازی به شمار می آید؛ چرا که این طرح ها عمدتاً با هدف در اختیار گرفتن سرمایه های غیرنفتی و جذب توریسم صورت می گیرد.

سرمایه گذاری هایی مانند مالکیت باشگاه منچستر سیتی، معمولاً در صدر عنوان های خبری قرار می گیرد. این در حالی است، که شرکت های هواپیمایی و جهانگردی در خاورمیانه، مدت هاست که در عرصۀ ورزش بین المللی فعالیت دارند، به طوری که این شرکت ها، ورزش را به عنوان شیوۀ مناسبی برای عرضۀ مارک های تجاری خود در بازارهای خارجی به حساب می آورند.

شرکت هواپیمایی امارات ایرلاین، در میان سایر شرکت های منطقه، حضور فعال بیشتری در عرصۀ ورزش داشته است، به طوری که در رشته های ورزشی همچون قایقرانی، گلف، اسب دوانی، کریکت، فوتبال استرالیایی، قایق موتوری، و راگبی فعال بوده است. این شرکت هواپیمایی، حمایت کنندۀ جهانی جام جهانی فوتبال به شمار می آید و نام آن بر پیراهن ها و همچنین استادیوم ورزشی آرسنال می درخشد. در ماه ژوئیه، گلف ایر در حرکتی بی سابقه و به منظور تبلیغ بر روی پیراهن های باشگاه کوئینز پارک رنجرز، اقدام به پرداخت 7 میلیون پوند به این باشگاه تازه تأسیس شده و ثروتمند نمود. افزون بر این، اتحاد نیز حمایت مالی باشگاه چلسی را بر عهده گرفت.

تایگر وودز، قهرمان آمریکایی گلف، جام پیروزی باشگاه گلف جنتلمنز کاپتان امارات را پس از پیروزی در مسابقه ی گلف کلاسیک صحرایی دبی در زمین مجلس در دست گرفته است. 3 فوریه 2008، باشگاه گلف امارات، دبی، امارات متحده عربی. تایگر وودز، زمین گلفی را در این منطقه طراحی کرده است. (دیوید کانون/ گتی ایماژ)

در شرایطی که صنعت جهانگردی خاورمیانه همچنان به برقراری شراکت های پرسود خارجی در عرصۀ ورزش می پردازد ومالکیت های کلان سازمان های سرمایه گذاری پیشتاز در این حوزه، همچنان عنوان خبرها را به خود اختصاص می دهد، خاورمیانه به سرعت در اندیشۀ آوردن ورزش به این منطقه است، به طوری که در آیندۀ نزدیک به

دولت های خاورمیانه سرمایه های هنگفتی را به ایجاد زیرساخت های ورزشی در این منطقه اختصاص داده اند. دبی به تازگی پیش از آنکه از گردونۀ رقابت خارج شود؛ برای برگزاری المپیک 2016 اعلام آمادگی کرده بود. با این حال این امر، تأثیری بر روند ساخت شهر ورزشی دبی نداشته است. شهری که با هزینۀ 2 میلیارد پوند (3.6 میلیارد دلار) در دست ساخت می باشد.

ملکوم تورپ، مدیر بازاریابی اسپورت بیزنس واقع در شهر ورزشی دبی، در یک گفتگوی مطبوعاتی می گوید: «راهبرد تجاری ما در این زمینه بدین ترتیب است که در نظر داریم یکی از رویدادهای ورزشی مهم شش رشتۀ اصلی فوتبال، راگبی، کریکت، هاکی، گلف، و تنیس را همه ساله در دبی برگزار کنیم.»

با قرار گرفتن شورای بین المللی کریکت، نهاد مدیریتی این ورزش، در دبی، حتماً در آینده نخستین جام جهانی کریکت در خاورمیانه برگزار خواهد شد.

از سوی دیگر، ابوظبی هم در رقابت های ورزشی بین المللی فعالیت دارد. قرار است تا سال 2009، مراحل ساخت پارک فراری در این شهر به اتمام برسد. این پارک، شامل یک پیست اتومبیلرانی خواهد بود که با هدف میزبانی امارات از نخستین مسابقۀ فرمول یک جایزۀ بزرگ در سال آینده، ساخته می شود.

استیو مارتین، مدیر عامل شرکت تفریحی ورزشی «ام اند سی ساتچی»، در مصاحبه با اکونومیک تایمز می گوید: «در حال حاضر می توان برخی از رقابت ها را در خاورمیانه برگزار کرد. برای نمونه، برگزاری مسابقه ای مانند جام رایدر کاملاً منطقی به نظر می رسد. به ویژه حالا که تایگر وودز، زمینی را در این منطقه طراحی کرده است. افزون بر این، از نظر من، برگزاری یک جام راگبی و یا یک رویداد مهم تنیس مانند رقابت های مسترز در اینجا دور از انتظار نیست.»

روپرت پرات، شریک مدیریتی بنگاه حمایت های مالی جنریت، به اکونومیک تایمز توضیح می دهد که دبی قصد دارد با استفاده از ورزش، به یک مرکز توریستی تبدیل شود.

بوک مارکینگ (بایگانی سازی اینترنتی)

خواهشمند است دیدگاه خود را پیرامون این مقاله با ما در میان بگذارید تا ما بتوانیم کیفیت این سایت اینترنتی را بهبود ببخشیم